¿Por qué debe interesarte la economía naranja en el escenario actual?

A pesar de que la cultura y la creatividad siempre fueron elementos clave para definir la identidad de América Latina, recién en los últimos diez años hemos entendido su impacto económico y su capacidad de generar empleos. Es en este contexto en que surge el concepto de economía naranja para referirse a las industrias cuyas actividades involucran la generación de ideas creativas e innovadoras. 

Una tendencia global

Los creativos en todo el mundo empezaron a darse cuenta de que el escenario actual les planteaba nuevos desafíos que exigían desarrollar diferentes perspectivas. Bajo este enfoque surgieron diversos emprendimientos que se abrieron camino gracias a su capacidad de adaptación y transformación, así como a los equipos multidisciplinarios que les permitieron ofrecer soluciones novedosas a problemas y necesidades cotidianas.

Esta tendencia impulsó al Banco Interamericano de Desarrollo (BID) a crear el término economía naranja para referirse a los nuevos modelos de negocio donde las ideas creativas se convierten en bienes y servicios culturales muy productivos. A su vez, la llamada economía de las ideas capta el interés de más compañías tradicionales por su alta rentabilidad y su gran impacto en la sociedad.

Cinco beneficios importantes

- Genera empleos. El desarrollo de emprendimientos rentables y de alta demanda permiten reclutar y capacitar a más personal, lo que mejora su calidad de vida.

- Soluciona necesidades. Las iniciativas surgen luego de realizar evaluaciones de impacto sobre las necesidades del mercado. De esta manera, permiten seguir demostrando el valor de las industrias.

- Promueve la innovación tecnológica. El nuevo contexto demanda propuestas innovadoras e inversiones en tecnologías, como la robótica, los sensores, los asistentes digitales inteligentes, etc.

- Elimina brechas. Todos pueden acceder a productos y servicios sin importar la distancia física.

- Protege la cultura. Si bien la emergencia sanitaria canceló muchos conciertos, obras de teatro y otro tipo de espectáculos, se hallaron nuevas alternativas para llevar entretenimiento al público, por ejemplo, mediante el uso del streaming.

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